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內容來自hexun新聞

日本傢電業的中國寒潮

日本企業的撤退看似給中國企業帶來瞭更多的市場空間,但其仍然是不可小覷的競爭對手文‖上海國資記者 劉昌榮2011年,日本傢電在中國市場上表現不佳。先是索尼等傢電巨頭上半年業績報虧;進入第三季度後,又出現瞭日企傢電紛紛縮減在中國的業務,進行大撤退的勢頭。潮退浪湧日本傢電此次潮退,起始於2011年7月,海爾與日本三洋電機達成協議,將以100億日元收購其在日本及東南亞地區的冰洗資產及銷售網絡,意味著三洋這一傢電品牌將逐漸淡出市場。隨後,日立表示將電視業務全部外包,全部實行代工。10月份,索尼稱有意於年內將持有的合資企業韓國S-LCD公司的股份出售給三星。松下則決定削減等離子電視面板產能,其位於日本賓庫縣尼崎市的第三等離子面板將叫停,同時將出售千葉縣茂原市的液晶顯示面板廠。夏普和東芝也將更多地實施委托代工。據市場調研機構GFK稱,日本傢電連鎖門店2011年上半年的銷售額同比下降瞭約20%。傢電巨頭中,松下電視機業務已經連虧三年;索尼將面臨第8年虧損,其2011年電視出貨目標下調瞭19%,降至2200萬臺。內外交困緣何日本傢電企業在中國市場紛紛撤退?其背後的原因可謂內外交困。三星經濟研究院研究員黎娟娟分析指出,日本傢電企業多采用垂直化的經營模式,將研發放在本土,中國公司的產品開發需要向總部報告並獲許可,復雜的流程致使產品開發周期較長,不能適應快速變化的海外市場。同時,也增加瞭國際化企業的經營成本;當中國一線傢電市場日益飽和時,開發二三線城市市場成本更高。相對於中國企業,日本傢電企業顯然缺乏渠道、價格和政策的競爭優勢。另一方面,國內外經濟環境使得日本傢電企業成本上升、業績下滑。美國和歐洲債務危機,日元大幅升值,日本傢電企業出口成本增加;同時,中國面板業進口關稅可能從目前的5%提高到8%-12%的消息雖然未經證實,但可能影響企業制訂經營策略;加上日本國內地震、勞動力減少等因素使得日本傢電企業銷售下降,人力成本上升。主動轉型但不可否認的是,傢電行業日益微薄的利潤是日本傢電企業戰略轉型的最大動因。據中經網統計,目前傢電制造業的行業利潤率不到5%。對實力強勁的日企而言,面對傢電制造的利潤頹勢,尋求轉型發展可說是其必然選擇。索尼已將鋰電池業務、3D電子產品、網絡服務並列為集團的三大增長引擎。松下則向新能源、環保領域進軍。在2011中日綠色博覽會上,日立、東芝展臺上已經看不到傢電產品。索尼展出的則是太陽能、水處理等環保概念與技術;松下以創能、蓄能、節能和能源管理為基礎,向參觀者展示瞭從傢庭、店鋪、樓宇、公共場所到整個區域的綜合節能解決方案。夏普雖與索尼等企業不同,強化其液晶電視和白色傢電業務,但仍然主打健康節能牌。日本產業結構“十年一換”的規律在傢電行業得到瞭充分體現。消費電子產業分析師梁振鵬表示,日本以松下、東芝、日立為代表的傳統傢電巨頭正在剝離的業務,是利潤低而且競爭激烈的領域。他們正在向重工業、能源、交通還有新能源這些利潤更高,進入資金和技術門檻更高的商用領域轉型,“比如說東芝、日立已經慢慢不做電視瞭,他們現在做的核電發電機組,買一臺就是幾十億美元,這可能要比中國市場上所有外資品牌彩電銷售額加起來都要多。”本土企業是危是機那麼,日本傢電企業在中國市場的撤退對於中國傢電企業來說意味著什麼?日本企業的撤退看似給中國企業帶來瞭更多的市場空間,但其仍然是不可小覷的競爭對手。尤其應該看到的是,日本傢電企業隻是在傳統傢電領域的撤退,在節能、環保、數字傢電等新領域不但沒有撤離,反而加緊瞭佈局。“事實上,日本傢電企業正從產業鏈的下遊向上遊轉移,從低利潤的整機組裝向高利潤的產業核心部件制造轉型,從終端零售市場向傢居、商用市場轉型,從產品制造商向服務提供商轉型,以期搶先占據傢電行業高利潤環節。”黎娟娟告訴《上海國資》,日本企業的轉型將進一步擠壓處於產業鏈中低端、缺乏電機等核心零部件自主創新能力、主要從事傢電整機生產和制造的中國傢電企業的利潤空間。更重要的是,日本傢電企業的產業轉移,同樣給中國傢電企業帶來瞭警醒啟示。過去這幾年中國傢電行業的高速增長,大大激發瞭本土企業的擴產意願,以冰箱為例,海爾合肥300萬臺產能節能環保冰箱技改項目投產後,海爾中國區冰箱產能接近2000萬臺;美的2010年冰箱產能已經接近1000萬臺,2011年又有約40%的增長;美菱計劃到2013年實現1000萬臺的產銷目標;海信年產能200萬臺的高自動化冰箱生產線也已運轉。據產業在線統計數據顯示,2009年中國冰箱總產能增長15.6%,達到8700萬臺;2010年總產能突破1億臺,增長16%;而至2011年底,冰箱產能規模再擴大10%左右。“如此規模的產能擴張,一旦遭遇需求不振,未來的市場競爭必將更加激烈,尤其是三四級市場可能會出現行業洗牌。”中信建投分析師劉珂昕表示。實際上,這樣的情況已經發生。從2011年下半年開始,傢電行業需求增速已經快速下滑,在房地產調控、經濟增速放緩、傢電補貼政策刺激效應減弱、同期基數較高等多重因素影響下,空調、冰箱、洗衣機三大白電的內銷量同比增長明顯放緩,10月份甚至出現瞭全面負增長。劉珂昕認為,今年上半年尤其是一季度,經濟增速放緩、房地產調控等負面因素的影響並不會明顯減弱,對城市的傢電更新需求依然有較強的抑制力,因而三大白電的內銷並不令人樂觀。“而整個十二五時期,大傢電的增長高峰期已經結束,這意味著過去粗放型的增長模式已經不可持續。生產企業,尤其是龍頭企業也越來越註重盈利質量和利潤率的提升,未來的競爭將更多地在增長更快、附加值更高的高端產品領域展開。”黎娟娟則認為,經過二十多年的發展,居民傢庭收入水平的提高,對於用戶體驗的關註,使得智能化、數字化、人性化成為未來傢電產品的發展趨勢,這必然要求中國傢電行業加快產業升級,“傢電企業要加強自主創新能力,根據快速變化的市場設計出符合用戶需要的產品,提升產品的科技含量和附加值。同時,要加強上下遊整合能力,加強上遊零部件和產品的研發,加強二、三、四級城市市場渠道建設,不斷完善售後服務體系建設,以提升競爭力。”

新聞來源http://tech.hexun.com/2012-04-01/139996466.html

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